引言——全北京13家BHG Mall北京华联购物中心联合举办“全城足迹，奔跑有Young”活动，此次活动得到商场周边社区居民的广泛认可，千余人报名参与跑步。回归到活动本质我们发现，有Young跑的风靡，背后是社区型购物中心发展新趋势。

　　BHG Mall“有Young跑”风靡京城

　　跑步运动一直以来被认为是一种枯燥的健身方式，对于很多人来说甚至是痛苦的，BHG Mall北京华联购物中心通过对周围社区居民的洞察，举办了本次“有Young跑”，从受众需求为出发点，激发了社区居民的兴趣，让其积极地加入其中，乐此不疲，活动报名短短数天，BHG Mall北京华联13家购物中心的上千名额被一抢而空。

　　各种跑步运动层出不穷，参与者能否喜欢？还要看是否具备以下几点：

　　彩色跑、彩虹跑、Shining Ride各种跑步活动层出不穷，运动热潮在青年群体中正从以往的“小众”行为发展为颇具规模的“大众”行为，但当下青年更在乎热潮的价值而非跑步行为本身，能否满足受众的真实需求至关重要。

　　1、活动是否针对需求？

　　大多数跑者将跑步作为一种消遣方式来保持健康、放松心情，在工作压力越来越大的环境下，更多的人希望通过运动来释放自己的压力，从而收获精神及生理上的双重健康，但是单一的跑步模式下，只会是恶性循环。发现消费者需求后，BHG Mall北京华联购物中心迅速调整新玩法来调动社区居民参与积极性，用足迹跑的形式使运动充满乐趣，快乐就是如此简单。

　　2、建立时尚有样的社交圈！

　　在飞速发展的时代，快速社交成为了现状，工作中、生活中、游戏中结交志同道合的好友成为社交发展的需求，以本次“有Young跑”为13家BHG Mall北京华联购物中心附近社区组建“跑圈”为起点，围绕周边社区居民兴趣爱好，逐步建立更多“圈子”群，满足他们的“快社交”需求。

　　除了面对面交流以外，在自媒体中展现自我，也成为了社交的一种新形式，如：“朋友圈社交”，新颖的运动形式留下值得你炫耀的“足迹”，展现出你更时尚、健康、积极的生活态度。

　　3、传递年轻+的生活态度！

　　年轻的心态与年龄无关，而是回归年轻的生活态度，张扬、个性、勇于尝试新鲜的事物、接受挑战、永不言败的精神，是对自己的重塑，这就是年轻的生活态度。此次BHG Mall北京华联购物中心“有Young跑”活动旨在为周边社区居民弘扬一种“有Young”的年轻的生活态度，将年轻人群的种种“快乐+轻松”传递给更多人。

　　与年轻人成为“邻居”

　　当85后、90后正逐渐成为消费主力的今天，如何吸引这一代在互联网上成长的客群，成为了购物中心升级的必修课。作为年轻一代的消费观“不盲目，只为喜欢而买单”，想要与年轻人做“邻居”，还需要在原创、创意、性价比、社交性等方面增加年轻人的青睐。BHG MALL作为社区型购物中心从业态组成、服务内容、活动创新等多方面进行调整，从品牌自身开始年轻化才能与当代年轻人产生更多“共同语言”，一起讨论时尚潮流元素、娱乐休闲空间、集体互动体验等话题使BHG Mall北京华联购物中心与周边社区的年轻人成为“邻居”。

　　社区商业重塑年轻之路

　　BHG Mall北京华联购物中心此次“有Young跑”活动只是品牌年轻化的冰山一角，拥有22年品牌历史的“北京华联”已经成为消费者记忆中的一部分，这种记忆是信任的基础，同样也是品牌发展的挑战。

　　在消费年轻化的今天，更是需要企业通过年轻化重塑来结识新一代客群，BHG Mall北京华联购物中心通过形象改造、引入年轻属性的餐饮、零售、娱乐及网红新零售业态、组建社区兴趣圈、营销活动创新、打造全新会员平台等多项升级创新，来努力打造符合年轻时尚的社区型Mall属性。不论消费者的需求如何变化，BHG Mall北京华联购物中心不断自我创新与改进，给消费者带来更好的体验，在年轻之路上掀起新精神的革新。

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